波司登:专业匠心再出圈 2019/2020营收创新高破百亿

符鸿分享于2020-06-28
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核心提示:据波司登2019/2020财报显示,截止至2020年3月31日,集团经营收入为人民币121.9亿元,较去年同期上升17.4%。毛利大幅上升21.7%至人民币67.1亿元,毛利率增加1.9个百分点至55%。

6月23日,波司登集团(03998.HK)正式对外公布其2019/2020财年业绩。数据显示,得益于产品创新及对市场需求的精准洞察,波司登再次逆势突围,集团于2019/2020财年录得经营收入121.9亿元,创历史新高,同比上涨17.4%;归属股东净利润约人民币12亿元,同比增长22.6%。其中波司登品牌羽绒服业务依然为集团营收增长的最大引擎,营收占比高达78%。

波司登财报亮眼瞩目

据波司登2019/2020财报显示,截止至2020年3月31日,集团经营收入为人民币121.9亿元,较去年同期上升17.4%。毛利大幅上升21.7%至人民币67.1亿元,毛利率增加1.9个百分点至55%。

值得注意的是,其羽绒服业务收入为人民币95.1亿元,较去年同期上升24.2%,主品牌波司登羽绒服收入同比上升22.7%至人民币84亿元,贡献占比保持业务增长前列,为集团发展最大的增长驱动。

2019年,国内经济环境面临着复杂多变的形势冲击,就服装行业而言,内销服装销售量呈逐年下降趋势,外销服装出口市场量价齐跌,整体服装业备受挑战。业内人士表示,波司登在市场寒冬期还能取得佳绩,其专注羽绒服44年的实力积淀功不可没,而波司登紧跟消费环境和市场趋势的敏锐洞察,更是其取得增长的最佳助力。

“内外兼修”的波司登

在服装行业整体趋势不景气的大环境下,品牌获得增长的难度相比往年是倍增的。而波司登稳扎稳打、立足自身品牌基因,成功突破,展现增长拐点。

·产品力持续见长

正如业界的整体共识,波司登的优势在于产品上的44年深耕和匠心专注,通过高品质的专业羽绒服给予市场以刺激,最大化满足消费者的需求,由此转化为品牌增长的动力。

纵观2019年的波司登,从合作意大利“星空艺术家”登陆米兰时装周,向世界展示中国羽绒服的匠心魅力,到携手法国殿堂级设计大师高缇耶推出联名系列,波司登洞察消费升级下的用户喜好,以兼备国际时尚潮流和专业品质的的羽绒服刷新消费者认知。加之其推出的登峰系列,受到中国登山队、南北极科考队认可青睐,更是淋漓尽致地展现了波司登的专业实力,重新定义了专业羽绒服。

波司登X高缇耶设计师联名系列发布会

由此可见,持续的产品升级无疑是波司登业绩稳定增长的一大砝码。

·数智化实现闭环赋能

如果说产品的升级迭代是波司登保证营收稳定的坚实壁垒,那么优质快反的供应链体系,则让波司登真正实现了进可攻、退可守。这一点从波司登应对疫情挑战的做法中便可看出端倪。面对2020年突如其来的新冠疫情,除了面向包括湖北武汉在内的疫情较严重、深受“倒春寒”困扰的全国各大省市抗疫一线工作人员捐赠超15万件总价值3亿元的高品质羽绒服,贯彻“温暖全世界”的品牌使命外,波司登在零售端亦做出了行之有效的应对举措——依赖于品牌在零售数字平台、供应链数字平台、物流数字平台等方面的基础,采取离店销售、无接触服务等灵活模式,更好地链接消费者,为全球消费者提供更为安全、多样的消费体验。

波司登3亿

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