三月线下渠道或迎拐点,运动品牌会是消费反弹的首个爆发点吗?

戴凝然分享于2020-02-21
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核心提示:疫情后将促进大众健康意识增强,安踏、特步、361度也在公告中表示,中国体育用品行业将迎来新的发展机遇,对行业和企业未来长远发展充满信心。连日来,各地疫情新增病例持续下降,随着春节期间被压制的消费需求逐渐释放,运动品牌会是最先迎来消费反弹的服饰品类吗?

疫情结束后,全民健康意识有望进一步提升,或将带动运动品牌消费率先复苏。

近日,在国家多项政策组合拳下,全国多地企业复工速度加快。

记者注意到,多个运动品牌近日均宣布正逐步恢复门店正常营业。2月20日,361度公告称,企业工厂及办公室已从2月10日起全部恢复营运,全国内地门店除湖北省外将于2月底逐步恢复营业。年报显示,截止2018年底,361度拥有核心品牌门店5539家。

2月18日,特步国际亦公告称,特步工厂、品牌门店等自2月10日起逐步恢复运营,预计到2月底将全面恢复生产线及除湖北省外的门店运营。资料显示,目前特步在中国内地及海外拥有超6000家门店,其中湖北省约200多家门店,也就是说95%以上的特步品牌门店将在2月底恢复正常营业。

2月17日,安踏体育也公告称,旗下品牌中国内地门店从2月14日起已恢复近四成营业,后续还将根据疫情发展及各地政策逐步恢复其余门店营业。据悉,包括安踏品牌、安踏儿童、FILA品牌等在内,安踏在内地约有上万门店,也就是目前已将近4000家门店恢复正常营业。

而在中国内地开有30多家的加拿大运动品牌lululemon也表示,除武汉门店外,其它门店已在2月10日恢复运营。

受新冠肺炎疫情影响,今年春节期间全国购物中心、百货门店纷纷暂时停业或减少营业时间,而居民在家防疫也使得商场客流锐减,从已披露的情况来看,耐克、阿迪达斯均表示,疫情将影响品牌在中国市场的销售;斯凯奇预计今年一季度中国市场业绩将下滑;安德玛认为,今年一季度销售额将受疫情影响减少5000万至6000万美元;安踏、特步、361度在公告中透露,疫情将对企业上半年业绩表现造成影响,目前企业正采取电商、小程序等各种措施加大线上营销力度,以最大程度降低疫情对零售端的影响。

究竟何时会出现拐点,天风证券跟踪分析认为,随着企业逐步复工,服饰品牌线下渠道有望在3月迎来拐点,进入线下门店销售恢复期。

值得关注的是,市场分析机构对疫情控制后的运动消费增长充满信心。中信建投证券认为,这一方面是因为疫情结束后全民健康意识将随之进一步提升,有效带动体育锻炼需求,另一方面线下消费也将恢复活力,激活体育用品零售,因此很看好运动鞋服品牌在疫情后将能实现良好的恢复性反弹。

同样认为疫情后将促进大众健康意识增强,安踏、特步、361度也在公告中表示,中国体育用品行业将迎来新的发展机遇,对行业和企业未来长远发展充满信心。

连日来,各地疫情新增病例持续下降,随着春节期间被压制的消费需求逐渐释放,运动品牌会是最先迎来消费反弹的服饰品类吗?本刊记者将持续关注报道。

来源:中国服饰

 

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戴凝然

服装记者

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