影响服装品牌命运的四大现象,未来还能延续多久?

毛羽分享于2020-01-08
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核心提示:渠道也影响着品牌的发展,电商渠道依旧为不少品牌带来红利,也淘汰了一部分渠道落后的品牌。服装品牌们的兴衰原因复杂而多变,一起来看看今年服装行业的赢家与输家。

这一年,服装行业发生着快速、巨大的变化。首先源自年轻一代成为主要消费群体,信用消费使得他们的购买力大大增加,他们追求新鲜、个性、重社交、性价比、爱国等特点主宰着整个市场。其次,经济的衰退也造成了整体消费习惯的改变,一部分人放弃高昂一成不变的大品牌,转投性价比高的新兴国货品牌。此外,渠道也影响着品牌的发展,电商渠道依旧为不少品牌带来红利,也淘汰了一部分渠道落后的品牌。服装品牌们的兴衰原因复杂而多变,一起来看看今年服装行业的赢家与输家。

一、中国成奢侈品行业最大战场

近日,贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业报告(秋季版)》显示,2019年中国奢侈品市场整体销售额增长26%,中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续增长的贡献率达90%。除此之外,线上占比不断扩大、年轻群体最为活跃成为其中的两大趋势。

近几年,中国整体收入不断提升,中产家庭越来越多,如今的年轻人家庭环境相对优越,加上贷款、信用卡、花呗等消费方式的普及,面对巨大压力和整体经济的衰退,及时行乐成为年轻人之中的流行生活观念,这一切使得年轻人的可支配金额大大增加,也更加敢花。除了追求个性,社交也成为他们购买奢侈品的原因之一。此外对于这代年轻人,时尚不再高高在上,似乎已经渗透进他们的日常生活。此外,Dior、Gucci、Burberry、Maison Margelia等品牌开通电商渠道与社交媒体营销等也促进了奢侈品在国内的销售。

众多原因造成中国消费者对奢侈品的热情只增不减,直接导致了奢侈品品牌在中国的大大获利。今年奢侈品加速对中国市场的布局,意味着奢侈品在中国还有巨大的增长空间。除此之外,更多的国际百货、电商平台、潮牌等也开始进军中国市场。

二、快时尚颓势不减

2019年快时尚品牌在中国并不好过。Forever 21今年4月份关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店,5月份正式推出中国;快时尚巨头Gap宣布旗下现金奶牛Old Navy将从2020年起退出中国市场;走投无路的思捷环球选择与GXG联合成立合资公司,之后发展如何还待观察。

以“时尚不贵”为特点的快时尚早年受到收入水平不高的学生党、年轻上班族的喜爱,但近年来面对中国快速变化的市场似乎已经增长乏力。从消费者角度,大部分消费者对其并未有一定的忠诚度,只是为了在此寻找平价替代品,如今渐渐由于质量堪忧、抄袭照搬大牌款式、风格单一、性价比低等问题逐渐被消费者丢弃。除了自身缺陷,电商的崛起、消费升级等也成为快时尚品牌需要面临的现状。

目前现存经营状况相对良好的ZARA、H&M等都在可持续发展、租赁服务等领域寻找新的突破口,但目前依然未有良好成果。前几日武汉ZARA集体关店时间也引起不小质疑,未来快时尚能否翻盘依旧是个不小的挑战。

三、固守传统的国产品牌纷纷下马

今年11月,富贵鸟从港股退市。达芙妮4月份财报显示亏损7.866亿,百丽退市被并购后如今正在艰难转型,红

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