2019服装行业十大关键词,你get了几个?

来源:CFW服装人才网    石三金分享于2020-01-08
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核心提示:回望2019,有直播电商红利爆发、国潮汉服热度攀升等积极信号,也难逃亏损、破产、裁员的资本寒冬。日复一日,年复一年,在这个充满不确定性的时代,有企业黯然退场,也有企业脱颖而出,这是一种常态,但我们依然可以从这些常态中,窥见行业发展的一些规律。

日历翻过,宣告着20年代正式到来。回望2019,有直播电商红利爆发、国潮汉服热度攀升等积极信号,也难逃亏损、破产、裁员的资本寒冬。日复一日,年复一年,在这个充满不确定性的时代,有企业黯然退场,也有企业脱颖而出,这是一种常态,但我们依然可以从这些常态中,窥见行业发展的一些规律。今天,CFW在回顾2019年度事件时,总结出十大服装行业关键词,期冀能让过去启发未来。

关键词一:直播带货


一句“OMG”,就能在5分钟创造15万支口红销量;一个李子柒,YouTube粉丝订阅数赶超《纽约时报》。不得不说,2019年最火的卖货形式,非直播莫属。

据淘宝官方统计,今年双11淘宝直播成交近200亿,占全部交易额2648亿的7.5%,淘宝亿元直播间超过10个,千万直播间超过100个,预计未来三年淘宝直播将带动5000亿规模的成交。而淘宝“双12”当天,7万多场直播引导的成交额同比去年增长了160%。

与此同时,淘宝直播平台主播人数规模已经从去年的6000人增长到20000人,签约的直播机构达到1000家。走入电商直播间的不只是有网红主播,还有影视明星、品牌方以及来自生产一线的普通人。

直播带货形式的爆红,对于服装品牌而言,意味着营销策略里找网红直播已经成为必不可少的一步,哪怕直播带货弊端犹存,但依然抵挡不了蜂拥而至的品牌商在这个领域“试水”。据了解,“双12”期间,湖州织里童装城、海宁皮革城、南通叠石桥家纺城等多个产业带就在淘宝进行了直播销售,其中,南通叠石桥国际家纺城的直播让店铺销售额比平时增长超500%。

不过,直播虽火,由此而来的争议也不少。直播翻车事故、退货率居高不下甚至有些网红公然售假,这些问题是直播发展前行路途中的阻碍。像李佳琦、薇娅这样的头部网红虽然带货能力很强,但纵观整个淘宝,除“顶流”外,大部分主播还是小透明,带货能力有限,也需要平台在主播的培养方面下功夫。

总体而言,直播带货在服装零售整体增长乏力的前提下开辟了一个新战场,并收获了一些快速的效果,从这方面来说,对品牌方而言绝对是一个新机会。只不过在具体的直播形式以及货品把控方面,还需要进一步完善和规范。

关键词二:辱华与道歉


2018年杜嘉班纳辱华作死的事件还未完全淡去,2019年8月,范思哲也被曝出“不尊重中国领土主权”,证据是一件白T恤,T恤背面“城市-国家”的图样中,中国澳门、中国香港被列为“国家”,与中国同属一列。随后蔻驰、纪梵希、亚瑟士、CK、施华洛世奇、巴黎世家等一众品牌身陷危机中。

11月14日,英国时尚名校中央圣马丁也涉嫌辱华,一个名为“fashion_textile_csm”的Instgram账号转发并支持了一则带有辱华意味的帖子,这个账号是伦敦中央圣马丁艺术设计学校下设的“时尚与纺织品专业预科项目”的官方社交媒体账号。事后这个作品的荒谬性和强烈的种族主义色彩引起国内设计师们的愤慨,最终账号删帖并道歉。

近年来,国际品牌因屡屡触犯中国

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