又到了一件衣服半月工资的季节,今年你实现“羽绒服自由”了吗?

上官显分享于2019-12-02
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核心提示:有人进军中高端市场,自然也有人抢占平价市场。其中以淘女郎、KOL为代表的一类网红品牌也颇受年轻人追捧,张大奕、雪梨在双十一期间的带货能力有目共睹,对于90后、00后消费者来说,不在乎品牌,只要款式新颖就买单。

提起国际羽绒服品牌盟可睐(Moncler)和加拿大鹅(Canada Goose),消费者第一个反应大概是:贵。所以尽管加拿大鹅在北京首店开业的的时候大排长龙、近万元的爆款一件难求,其实对于大众消费者来说并没有什么影响。对普通人而言,买不起盟可睐和加拿大鹅是常态,然而今年以来,越来越多国产羽绒服也应声涨价,让广大消费者直呼“买不起”。据央视新闻报道,波司登羽绒服平均销售价格从700元~800元,上涨至1100元~1200元,涨幅在50%左右。随后记者查阅各大品牌天猫旗舰店发现,ONLY、Vero Moda等时装品牌的新款羽绒服,一般售价也均在千元以上。雪中飞、冰洁、雅鹿等老牌国产羽绒服品牌的最高售价也达到了1369元~2349元不等。太平鸟、江南布衣等多品类服饰品牌的羽绒服最高售价也在2499元~3729元左右。羽绒服价格上涨背后蕴含着何种消费市场逻辑?在中高端这个细分市场,是否会孕育出一个新的王者?

产量下降,市场向好

多种因素导致羽绒产品提质提价

谈到涨价,人们习惯于把这个现象归因于羽绒原料的价格上涨。据央视数据显示,含绒量90%的白鸭绒,2016年9月1日的价格为19.4万元/吨,而今年上半年最高价格为45万元/吨。尽管今年下半年鸭绒、鹅绒的价格比年初下降了不少,但仍然处于历史高位。

据多位羽绒批发商透露,一件中长款的女士羽绒服用的羽绒量大概是一斤左右,普通含绒量90%的鸭绒批发价为340元一公斤。这意味着一件填充鸭绒中长款羽绒服,仅羽绒的成本就在170元,鹅绒还要更高。与此同时,加工费用、物流费用,随着人力成本的上涨,这些成本也都在上涨。

除此之外,羽绒市场整体价格上涨的原因也与加拿大鹅、盟可睐等品牌进驻国内市场有关,高端品牌进入直接拉升了部分消费者心里价位。“原来消费者会觉得1000元、1500元一件羽绒服不便宜,后来国外那些七八千元一件儿进来了,大家心理价位提高了,觉得两千元一件羽绒服也可以接受了。”一位资深奢侈品牌咨询分析师表示。

对于我国北方的消费者来说,一直以来羽绒服以保暖性好、性价比高,是秋冬季的购物首选。然而近几年,随着全球气温变暖,我国羽绒服产量呈现下降的趋势。数据显示,2018年全国羽绒服产量为1.96亿件,同比下降5.4%。

但从羽绒服市场来看,目前中国羽绒服市场整体向好,呈复苏上升态势。据中国服装协会数据统计,2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元,较2017年同比增长10%以上。随着消费升级浪潮,预计2020年中国羽绒服的市场规模将达1382亿元。

一面是羽绒服产量下降,一面是羽绒服市场规模不断扩大,羽绒服品牌提价也在情理之中。

天气越冷,销量越高

7分钟破亿的波司登再登顶

纺织市场一直是“看天吃饭”,尤其是秋冬面料,天气原因更为重要。

进入11月以来,全国范围内的降温为秋冬服装特别是羽绒服带来一股销售热潮。在刚刚过去的“双十一”电商购物节,以波司登为首的国产羽绒服品牌就交上了一份亮眼的成绩单。根据

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