针织企业怎样赚钱? 从4家上市公司年中数据看市场竞争态势

上官莹冉分享于2019-08-21
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核心提示:有业内人士指出,童装市场渠道正在经历变革,而金发拉比正在顺应新的渠道结构和发展趋势调整渠道布局。未来,加码电商渠道或将为金发拉比的长期发展添加新的动力。

今年以来,在日趋复杂的国内外发展环境下,针织工业承压前行。针织行业企业积极采取有效措施,克服国内外多种不利因素影响保持了平稳运行。2019年1~6月,全国3.4万户规模以上纺织企业工业增加值同比增长1.9%。纺织服装行业内销市场缓中有增,数据显示,今年1~6月,全国限额以上服装鞋帽、针纺织品零售额同比增长3%。同期,全国网上穿着类商品零售额同比增长21.4%,较今年一季度加快2.3个百分点。

分析人士认为,今年下半年,随着推动深挖国内市场潜力、拓展扩大最终消费、稳定制造业投资、提升产业基础能力和产业链水平等政策措施的实施,针织行业经济运行环境将有所改善、企业发展活力将进一步释放。近日,记者分别梳理了几家业内企业上半年的运行情况,梳理中发现,尽管市场挑战重重,几家企业对于今年的经营情况仍有信心。

运动品牌:

营收净利持续双增长

在运动时尚风潮席卷全球时,国内运动时尚市场也加速发展。8月14日,李宁公布2019年上半年财报,报告期内,公司实现营业收入62.55亿元,同比增长32.72%;实现毛利31.08亿元,同比增长35.49%;经营溢利6.78亿元,同比增长130.79%;净利润7.95亿元,同比增长196%,净利率由5.7%提高至12.7%。从数据来看,今年上半年,李宁的营收实现了近10年来的最高增速,同比增幅达33%。营收、净利润双指标稳步增长,符合管理预期,这反映了李宁公司正有效执行既定的发展战略和经营计划,公司业绩及运营效率持续提升。

李宁表示,虽然下半年国内经济仍有不确定因素,但内地持续城市化的过程有助于带动体育用品消费,对公司业务发展有信心。在电商方面,未来业务的占比肯定会上升,而受“双十一”带动,预计下半年公司电子商贸的业务表现将进一步上升。

多年来,无论消费市场如何变化,技术创新始终是李宁公司的核心经营理念之一,也是李宁公司持续发展的源动力。李宁尝试借力消费者的互动体验实现突围,包括推出跑步Corner、李宁iRun俱乐部,将品牌营销与会员活动相结合,从而提高用户的消费体验,提高消费者忠诚度,加强品牌竞争力的建设。从今年上半年的业绩来看,在“品牌驱动”的方针下,李宁的品牌转型已初见成效,未来还将更注重发展品牌形象与优化产品架构。

如今,消费者对于以运动服饰为代表的体育用品的观念逐步发生变化。其中最明显的为体育服饰消费呈现功能化、时尚化的特点,这也利好于行业内有技术积累和设计能力优势的龙头企业。

今年上半年,安踏体育业绩表现同样超过预期。7月22日,安踏发布公告称,2019年上半年公司营业利润将增长不少于50%,公司净利润将增长不少于25%。因而,安踏体育小幅上调了其赢利预测,预计公司2019年~2021年净利润增速将达29.1%、21.9%、22.2%。

可以看出,相比去年同期,虽然业绩增长依然强劲,但是整体有增速放缓的趋势。目前,安踏品牌乃集中于跑步、综训以及篮球、足球等为主的功能性体育用品为主导。得益于公司产品的高技术含量及高

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