奢侈品的中国野望:国际巨头加码布局 本土新贵紧追不舍

皇甫佳世分享于2019-06-18
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核心提示:中国消费者已成为全球奢侈品第一买家,随着消费回流,“得中国者得天下”,更成为奢侈品行业的共识。不仅是国际奢侈品牌们频频加码中国市场,中国资本也早已摩拳擦掌纷纷入局,与之相伴的新生力量也如雨后春笋般崛起。如何争抢中国市场份额对于奢侈品牌来说,或许是一场恶战。这一消费回流的趋势也在各大奢侈品牌近期公布的2019年一季度财报中一览无余。从数据上来看,对于许多奢侈品牌来说,其在亚太(除日本)地区的收入基数已经很大,但该地区的增长潜力仍然是最为强劲的。而在亚太地区中,中国市场无疑是最大的驱动力。

5月末至6月初的一周时间内,在中国时尚之都上海,三场时装秀纷至沓来,频率前所未有。5月31日,Fendi为纪念已故前创意总监“老佛爷”Karl Lagerfeld,在上海宝龙美术馆重现其设计的2019秋冬系列;6月5日,Chloé在上海龙美术馆内发布了2020早春系列,这是该品牌首次在本土巴黎之外的城市办秀,同时这也是Chloé首次为季间系列办秀;6月6日,Prada 2020春夏男装系列时装秀登场,此次也是Prada首次在米兰之外的城市举办男装秀。

这三场秀对各自品牌的意义不言而喻,而他们不约而同将大秀搬至上海的原因也显而易见。麦肯锡近期发布的《中国奢侈品报告2019》显示:2018年,中国人在境内外的奢侈品消费达到7700亿元,占到全球奢侈品消费总额的三分之一;而2012年到2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅也都来自于中国,预计至2025年这个比例将达到65%。

中国消费者已成为全球奢侈品第一买家,随着消费回流,“得中国者得天下”,更成为奢侈品行业的共识。不仅是国际奢侈品牌们频频加码中国市场,中国资本也早已摩拳擦掌纷纷入局,与之相伴的新生力量也如雨后春笋般崛起。如何争抢中国市场份额对于奢侈品牌来说,或许是一场恶战。

中国是奢侈品市场最大引擎

咨询公司贝恩公司发布的2018年度《中国奢侈品市场研究》显示,2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长,增速连续第二年达到20%,至1700亿元。2018年,中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%,预计到2025年将达到50%。

这一消费回流的趋势也在各大奢侈品牌近期公布的2019年一季度财报中一览无余。从数据上来看,对于许多奢侈品牌来说,其在亚太(除日本)地区的收入基数已经很大,但该地区的增长潜力仍然是最为强劲的。而在亚太地区中,中国市场无疑是最大的驱动力。

2019年第一季度,奢侈品集团LVMH实现总收入125.38亿欧元,同比增长15.5%;其中亚太地区(除日本)收入同比增长17%,领跑全球市场;而美国、欧洲地区分别同比增长8%、7%。亚太地区(除日本)占总收入的比重达35%,贡献最大,其次为美国(22%)、欧洲(17%)。“品牌在中国正经历‘前所未有’的增长。”Louis Vuitton首席执行官Micheal Burke在日前巴黎召开的分析师会议上指出。

无独有偶,开云集团今年第一季度收入同比增长21.9%至37.85亿欧元,奢侈品部门实现收入36.48亿欧元,同比增长21.7%;其中亚太地区(除日本)奢侈品部门收入上涨30%,为开云集团贡献了38%的销售额;而北美、欧洲的收入仅同比增长7%和14%。开云的当家花旦Gucci同样高度依赖亚太市场(除日本),该地区增幅超过35%,北美和西欧的增幅分别为5%、12%。

爱马仕称,第一季度在除日本外的亚洲地区,按固定汇率计录得16.9%的增长至6.56亿欧元,这一突出成绩与中国内地市场的良好表现密不可分。

零售、奢侈品和品牌分销专家丁利国向《每日经济新闻》记者分析称,今年一季度中国市场的强劲增长更多是

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