应对市场分化,服装细分产业“头部”企业欲加大主业投入

戴凝然分享于2019-05-13
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核心提示:雅戈尔、海澜之家、安踏体育、罗莱生活和探路者这些服装各个细分产业的“头部型”服装企业,目前有一个大致相同的经营动作,那就是“聚焦”服装主业,并在主业范围内加大多品牌多品类拓展力度。

家品牌5097家,爱居兔品牌1281家,其他品牌295家。2019年1季度公司净增62家门店,店铺数量达7607家。

电商业务方面,公司通过主流电商、垂直电商、社交电商等多渠道方式推动公司电商业务,推进线上下单、就近门店发货的模式,探索线上线下联动的O2O模式,已有近3500家门店上线了全渠道零售系统。2018年底公司线上会员总数达到1384万人,较去年同比增长28%,全年线上实现营业收入11.51亿元,较去年同期增加9.25%。

海澜之家称,未来将重点加大对购物中心的拓展力度,抢占核心商场、购物中心的优质店铺资源,调整优化街边店的营销网络布局,保持在二三四线城市的门店覆盖率;拓展东南亚海外市场,尝试开拓日本、韩国市场;完善线上多品牌、多种业态的布局,试水携手线上跨境平台。推进新品牌发展,形成大众品牌、轻奢品牌、时尚潮流品牌、家居生活品牌的多品牌发展,实现公司生活消费类多品牌战略。

安踏体育店铺数破万家,继续推行多品牌战略

安踏体育2018年年报显示,公司2018年实现营业收入241.0亿元人民币,同比增长44.4%,实现经营利润57.0亿元,同比增长42.9%,实现净利润41.0亿元,同比增长32.9%。公司强调这三项指标均创新高,且连续五年保持双位数的增长。

年报显示,截至2018年底,内地的安踏店(包括安踏儿童独立店)共有10057家,内地、香港、澳门和新加坡的FILA店(包括FILA KIDS和FILA FUSION独立店)共有1652家,内地的DESCENTE店共有117家。公司称,到2019年底,预计内地安踏店(包括安踏儿童独立店)将达到10100至10200家。而内地、香港、澳门及新加坡FILA店(包括FILA KIDS和FILA FUSION独立店)将达到1800至1900家。DESCENTE在内地的门店有望达到130至140家,KINGKOW预计会有90至100家店铺,SPRANDI预计会有140至150家店铺,而KOLON SPORT预计会有170至180家店铺。

安踏体育称,公司会继续推行“单聚焦、多品牌、全渠道”战略,公司在2018年11月推出的“价值零售”战略,将通过智慧零售应用来掌握消费大数据。此外,预计包括跑步新科技系列、KT篮球鞋等科技产品会带动业绩增长。销售渠道方面,将进一步增加安踏在购物中心及百货公司的店铺比例,继续推动集团在电商渠道的增长。安踏体育认为,中国的消费者区隔情况随着不同城市而有所不同,包括在人口属性、分销渠道及消费能力方面都有所差异。消费者对“运动休闲”时装的喜好程度增加,而且对于“功能化”、“差异化”、“高端化”体育产品的需求变强。

安踏体育2019年第一季度最新营运表现公告显示,2019年第一季度安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较取得10%-20%的低段增长,其他品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较取得65%-70%的升幅,继续保持增长态势。

罗莱生活“聚焦”家纺主业,获凯雷集团投资

罗莱生活2018年年报显示,公司2018年实现营业收入48.13亿元,同比增长3.24%,实现归属于上市公司股东的净利润5.3

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戴凝然

服装记者

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