海澜之家海外扩张再下一城 携三大品牌入驻泰国

诸葛羿分享于2019-05-06
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核心提示:随着品牌的发展壮大以及“一带一路”利好战略的积极推进,国产服装品牌逐渐开始走出中国,走向世界。近日,海澜之家在曼谷举办开业盛典,正式宣布旗下三大品牌HLA、OVV、黑鲸HLAJEANS组成品牌矩阵共同进驻泰国。

海澜之家正在成为千禧一代的共同选择。

随着品牌的发展壮大以及“一带一路”利好战略的积极推进,国产服装品牌逐渐开始走出中国,走向世界。近日,海澜之家在曼谷举办开业盛典,正式宣布旗下三大品牌HLA、OVV、黑鲸HLAJEANS组成品牌矩阵共同进驻泰国。

据悉,海澜之家的出海之路源于2017年,经过近2年的努力,海澜之家相继在东南亚各地开店近40家,对于本次泰国拓店,海澜集团总裁周立宸表示,“此次入驻泰国,我们带来的,不仅仅是设计时尚和价格适中的高品质服饰产品,更希望给大家带来新兴的亚洲潮流和时尚的生活方式,这必是一个全新而美好的开始”。

据了解,2018年8月,海澜之家HLA在继进军马来西亚、新加坡后,海外扩张再下一城,在曼谷Central Plaza Rama9开出了泰国头家店。

2017年7月15日,公司HLA品牌海外首店于马来西亚吉隆坡My TOWN开业,目前各品牌在马来西亚市场已合计拥有21家门店;

2018年5月,公司HLA品牌入驻新加坡Suntec City;

2018年8月,公司HLA品牌泰国曼谷首店于Central Plaza Rama9商场开业,目前在泰国市场合计拥有5家门店;

2018年11月,公司HLA品牌胡志明市SC VivoCity首店开业,进入越南市场。

公司未来有望在菲律宾、印尼等新兴市场及韩国、日本等发达国家市场进行进一步开拓,实现亚洲市场多点开花。

此次海澜之家泰国店采用了本土化运营的方式。首先,区别于其国内门店的整体风格,泰国门店结合泰国当地风格采用简约轻快的设计,黑灰线条搭配白色主色调,更具国际质感。其次,本次盛典活动以“HELLO Thailand”(你好,泰国)为主题,简洁亲切的口吻传达了HLA友好的品牌初形象。再次,泰国国宝级女演员Anne Thongprasom,人气超模Bee Namthip,影视小生、模特Ken Phupoom在内的18位泰国当地知名明星、KOL出席或助阵品牌大秀。此外,泰版蒙面歌王冠军、著名歌手Tom Isara,泰国全民歌手、泰国天后Pam Sirapassara还进行了现场献唱。有利于品牌在泰国的宣传与落地。最后,海澜之家组建了专门的海外团队,在海外自主拓展门店、招募并管理海外员工,进行本土化的运营。不但为品牌在当地的快速发展提供基础保障,更能借助本土员工贴近消费群体,提升品牌适应性。

如此大规模的阵容,也表现出海澜之家对泰国市场的重视,而此次成功进驻泰国,也是海澜之家布局东南亚市场的重要一环,具有非常重要的意义。据悉,海澜之家根据“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外拓展计划,积极有序推进品牌国际化的进程,在马来西亚、新加坡相继开出门店,逐步打开泰国和越南市场。作为国民品牌,海澜之家积极推进国际化进程,也是响应国家“一带一路”政策的示范。

海澜集团广告部部长李惠娟表示,海澜之家的每一次出海都有着自己的考量,泰国拥有成熟的消费文化和市场环境,又走在时尚前列,在这里布局是一个好的选择。未来,海澜之家希望找到更多的海外时尚发展地。

在奢侈品中国联盟荣誉顾问、

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