冰雪运动将成运动品牌新机遇,现在上车还来得及

窦清分享于2019-04-15
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核心提示:在2022年北京冬奥会的举办、国家政策的支持以及中国这一新兴市场向好趋势的共同推动下,冰雪运动这一体育项目为国内外的众多运动品牌带来了曙光。

如果说有什么体育项目能让运动品牌在未来几年内保持业绩攀升,那大概率就是冰雪运动了。在2022年北京冬奥会的举办、国家政策的支持以及中国这一新兴市场向好趋势的共同推动下,冰雪运动这一体育项目为国内外的众多运动品牌带来了曙光。

2016年,国家体育总局发布《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,计划至2025年,中国直接参加冰雪运动的人数超过5000万,冰雪产业总规模达到10000亿元。

3月底,结合我国冰雪运动快速发展的良好态势,针对中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》,国家体育总局政策法规司负责人解读道:未来我们将全力推进北京冬奥会、冬残奥会备战工作;大力普及群众性冰雪运动,推动冰雪运动四季拓展,努力实现带动3亿人参与冰雪运动的目标;以青少年冰雪赛事和校园冰雪活动为重点广泛开展青少年冰雪运动;加快发展冰雪产业,积极培育市场主体,推动冰雪产业集聚区、冰雪产业企业、复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心发展。

4月11日,《2019全球滑雪市场报告》发布,报告显示,中国是全球唯一快速增长的地区。自2000年以来,中国滑雪人数急剧增长。在2022年北京冬奥会成功申办的推动下,2018年,中国新开业的滑雪场有39家,滑雪场总数量达742家,2018/19雪季总滑雪人次近2000万。不过,尽管产业规模扩大且前景向好,中国滑雪市场整体水平仍较为低端。

随着一系列冰雪产业利好局面的显露,冰雪运动体育项目开始受到运动品牌的重视。近几年,各大运动品牌在发展电竞产业的同时,也逐步加码冰雪运动。

首先是国外运动品牌借此东风进驻中国市场。去年6月,全球五大冰雪运动装备生产商之一、法国户外运动品牌ROSSIGNOL联合IDG资本,开始谋求拓展中国市场。在中国,ROSSIGNOL更多以“金鸡”这一名称为冬季运动爱好者所认知。品牌方在获得投资后表示,将会把本轮投资用于发展中国市场,加强在中国的品牌表现,如运营社区、开设旗舰店、发展电商、参与滑雪比赛等。

而国内,首先布局的就是北京2022冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴、国产运动品牌一哥的安踏。

安踏先是于2016年,斥资1.5亿元获得迪桑特(Descente)在中国的独家经营权。迪桑特是一家来日本运动服装品牌,以滑雪等冬季运动产品线为主。2018年,迪桑特完成“从无到有”的全线布局,销售额增长超过200%。接下来,安踏期望迪桑特能借2022年北京冬奥会真正地释放市场潜力。紧接着,为了快速进入运动品牌高端市场、具有更强大的实力加码新兴运动产业,安踏收购了亚玛芬体育。后者旗下拥有大量运动户外品牌,被广大登山、滑雪爱好者所熟知。

而在其他方面的布局上,安踏成立了“北京冬奥会备战保障工作室”,并于近日在在厦门揭牌正式投入使用。该实验室整合了世界冰雪装备高端原材料,能够实现冰雪装备的个性化研发和定制,极大提升各冰雪项目国家集训队装备保障水平。同时,安踏近日在冬奥会雪上项目举办城市张

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