超市服饰沃尔玛与品牌服饰亚马逊,新零售重点是什么

仲孙明分享于2019-04-12
4.3K

核心提示:在大家都在关注的品牌零售外,其实有一个很大的零售品类——“超市服饰”,它并不那么耀眼,甚至不能说是时尚,但在中外的服饰零售市场都占据着不低的地位,而沃尔玛正是这类低端线下零售的代表性集团。

在大家都在关注的品牌零售外,其实有一个很大的零售品类——“超市服饰”,它并不那么耀眼,甚至不能说是时尚,但在中外的服饰零售市场都占据着不低的地位,而沃尔玛正是这类低端线下零售的代表性集团。

很长一段时间沃尔玛才是公认的美国最大服饰零售商,但据Coresight Research发布的最新调查报告,面向偏高端品牌零售的亚马逊已成功击败沃尔玛,成为最受美国消费者喜爱的服装零售商。新零售中,到底什么才能俘获消费者芳心呢?

立足传统零售的沃尔玛

沃尔玛建立于1962年,作为一家主要涉足零售业的大型连锁企业,以保证质量下的平价市场与一站式购物迅速打开市场。如今沃尔玛己拥有2133家沃尔玛商店,469家山姆会员商店和248家沃尔玛购物广场,针对不同目标消费者采取不同的零售经营形式,分别占领高、低档市场。

最初的服饰零售以“超市服装”的形式,影响了很大一部分人的生活,成为低端线下零售的代表性,在很长一段时间都是美国最大的服饰零售商。

在经历了近些年发展,除了从线下的传统零售转变为线上线下相结合的零售模式,并不断加码时尚业务。这些“超市服装”也开始向品牌化发生变化:用收并购与自营品牌的方式。

2017年沃尔玛就以3.1亿美元收购在线男装品牌Bonobos;

还有Shoebuy(7000万美元)、Moosejaw(5100万美元)和Modcloth(交易规模5100-7000万美元),总耗资约5亿美元;

2018年推出四个自营服装品牌,其中包括女装品牌Time & Tru、加大码女装Terra & Sky、童装品牌Wonder Nation 和男装品牌George,据沃尔玛称,上述四大品牌定位低价,售价5-30美元不等。

早在2016年沃尔玛就正式确认与京东达成“全球性战略合作”关系,沃尔玛将入股5% 战略投资京东集团。京东同时宣布,将拥有“1号店” 包括品牌、网站、APP在内的主要资产;集团还为Walmart.com开设了独立网站,销售专门的时尚和家居品牌,践行此前与美/加百货巨头Hudson’s Bay Co.(TSE:HBC) 哈德逊湾集团(下称HBC)旗下Lord & Taylor百货的合作协议。

数据显示,沃尔玛电商销售额在第四季度增长43%,2018年全年实现40%的在线销售增长,符合此前预期,相对已在建设电商平台方面取得了较大进展,虽然仍无法与亚马逊相比。

中高端新零售亚马逊

亚马逊成立于1995年,是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图,也是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。

亚马逊于2012年起开始逐步加码时尚服饰版块,2016年2月突然低调上线7个自营服饰品牌,范围涵盖女装、女包、童装和男装等。据近期消息,亚马逊正在和一些运动服装的供应商洽谈合作,以寻求发展自有品牌的运动服饰。

亚马逊还推出了测试版Prime Wardrobe“先试再买”服务,会员用户可在7日内自行选择留下或寄回服装。据消息称,所涵盖的品牌除大众化的adidas、J.Brand和Levi's以及亚马逊自营服装品牌外,还包括Calvin Klein、Hugo Boss和Theor

[1] [2]  下一页

 
0

版权与免责声明

    本网文章,皆为用户自行上传发布,为分享而非盈利目的,并不代表本网赞同其观点和对其真实性、原创性负责,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。 凡标注是“纺织人才网”官方上传稿件,为本网原创,转载请注明出处。 如果有作品内容、版权和其它问题需要与本网联络,请致电0579-89173022或联系邮箱:md001@cfw.cn

仲孙明

新媒体从业者

版权所有© 2002-2019 金华智联信息科技有限公司  互联网经营许可证: 浙B2-20110369  人才中介证:201001
关注主站微信
点击或扫描微信