服装品牌跨界抢食,家居企业要如何保住饭碗?

颛孙萱娅分享于2018-12-05
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核心提示:如今,家居市场竞争异常激烈,不仅有线上线下的家居促销战,部分服饰品牌也纷纷跨界做家居。除了ZARA HOME、H&M HOME这些服饰品牌,最近海澜之家也宣布了跨界家居。

如今,家居市场竞争异常激烈,不仅有线上线下的家居促销战,部分服饰品牌也纷纷跨界做家居。除了ZARA HOME、H&M HOME这些服饰品牌,最近海澜之家也宣布了跨界家居。不仅如此,Vero Moda、MJstyle、太平鸟这些曾经有些审美“接地气”的服饰品牌,也迅速赶上了这波跨界家居市场的潮流。面对当前消费者从外在型的消费渐渐转变为“取悦自我”,服饰品牌跨界做家居的本质是什么?在这样激烈的竞争中,传统的家居品牌又是如何寻求创新与突破的?

从实用主义到美学时代,服饰品牌跨界家居的本质是流量共享

一方面,当代年轻消费主体紧跟时尚潮流,“小而美”的家居市场有着巨大的消费需求,从而更新速度快、款式丰富的“快时尚”品牌、服饰品牌纷纷跨界到家居领域,打造大众消费者可承受消费范围内的轻型家居。

另一方面,服装行业竞争愈发地激烈,一度引领时尚潮流的快时尚服装品牌陷入了营收增长低迷的困境。据了解,ZARA和H&M的快时尚帝国在2016年都进入了增长疲软期,销售额增幅逐年下降。“快时尚”品牌的跨界从某种程度上可以实现流量的互相导流,从而推动品牌自身的发展。

一、“快时尚”服装品牌引领家居新潮流

较早开始做家居的“快时尚”帝国ZARA,在2003年就推出了ZARA Home,并于2011年进驻中国,截至2017年底总共在国内新增35家门店,目前已发展成较为成熟、知名度较高的家居品牌。ZARA Home延续了其服装品牌的的平价设计、迅速出货、频繁上新的特点,为追求高品质生活的精英白领阶层打造时尚与精致的家居美学。

相对于ZARA早早耕耘起Home系列,H&M直到2009年才推出了H&M Home,且并未大规模发展独立门店,而更多是以店中店的形式。区别于服装线的快速更替,H&M Home更注重产品的品质,简约又不缺乏设计元素的产品风格,让H&M Home充满着质感和高生活品质。

除了以ZARA、H&M等品牌领衔的“快时尚”军团,不少国内服装品牌如海澜之家、太平鸟、MJstyle、拉夏贝尔、JNBY、西遇WESTLINK等,都开始跨界细分家居市场,不论是性冷淡风的海澜优选生活馆,还是小清新风格的太平鸟·巢,都各有侧重,试图辐射不同档次、不同风格的家居市场。

二、奢侈大牌打造家居美学盛宴

当下,人们的物质生活不断被丰富、被满足,大众消费理念已从实用主义渐渐过渡到生活美学,这一特点在家居领域的表现则是不仅要品质好,更要颜值高。这其中,奢侈大牌的跨界家居便具有强烈的视觉冲击和美学设计感。

除了已形成一定规模的Gucci Decor、LV、Armani Casa、Fendi Casa、Versace Casa等品牌,越来越多的奢侈品进军家居行业,为家居设计注入时尚基因。今年上半年,Dolce&Gabbana联合了意大利电器品牌Smeg推出了装置艺术“Divina Cucina”联名系列,包含维多利亚风格的炉灶、抽油烟机和FAB28款冰箱,延续了Dolce&Gabban热情奢华的风格。

意大利奢侈品牌Bottega Veneta在今

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