体育市场“她经济”崛起 运动内衣或成争夺新焦点

公孙祥然分享于2018-10-16
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核心提示:2018年上半年统计数据显示:体育和娱乐用品制造业营业收入同比增长6.7%。这其中,女性消费市场已成为运动市场的新增长驱动。以Yvette薏凡特为代表的女性运动服饰的快速发展正映射了体育市场“她经济”的高歌猛进。

“最先开始运动健身,并不是为了自拍、发朋友圈,也不是为了赶时髦和跟风。只是想让自己身材变好点,套句俗话说就是‘遇见更好的自己 ’。 ”网红博主陈婷说。事实上,近年来,和陈婷保持同样想法、追求“美丽生活方式”的女性正在呈几何级数增长。2018年上半年统计数据显示:体育和娱乐用品制造业营业收入同比增长6.7%。这其中,女性消费市场已成为运动市场的新增长驱动。以Yvette薏凡特为代表的女性运动服饰的快速发展正映射了体育市场“她经济”的高歌猛进。

女性市场成体育市场新增长点

10月11日,一个“生来不凡”的运动视频在微博上“炸裂”,而这个简单的视频,竟引发了上千万次的曝光量。在随后发起的“生来不凡,七日新生”打卡活动上,上万名用户在微信上进行打卡留言,成为倡导健康生活方式的一员。“我们着实被这些数据震撼了!活动火爆程度远出乎我们意料。但这也从侧面反映出,运动正在改变女性的生活方式。越来越多的女性开始走出家门、走进健身房、走向户外。”Yvette薏凡特创始人Julia Liu告诉记者。

事实上,女子运动体育市场,正成为各大运动品牌争夺的新战场。从品牌理念、产品到后续的营销活动,各大品牌都将更多目光聚焦在了新都市女子生活方式上。就在今年,Nike宣布推出全新的名为Nike Unlaced的女装专卖店,针对女性消费者提供专享服务。Adidas也不甘示弱,推出了全新的女性鞋及训练服饰系列。

数据显示,运动巨头们从“她经济”中获益匪浅。Nike女性运动鞋精品店销售额增长幅度高达30%~50%。PUMA则更为明显,自从著名女星蕾哈娜出任其女性运动系列全球品牌形象大使后,这个沉寂已久的品牌瞬间又火爆起来。据2018年第二季度财报显示,销售额同比增长15% ,达10.49 亿欧元,经营利润大涨33%,达5800万欧元。其中蕾哈娜的个人产品线为公司贡献了7%的增长率。

要求更高,细分市场才能抢占先机

以往,各大运动品牌并没意识到男性和女性在活动产品需求上的区别,在产品诉求上更强调的是 “拼搏、逾越、胜利”等竞技内容。但事实上,很多女性对减肥、健美、释放压力、时尚等更感兴趣,这就对品牌提出了新的要求:从女性视角去打造专属的女性运动产品。

“与男性相比,女性心理更为细腻,因此对产品各种细节也有更高的品质要求。”Julia Liu表示。就比如运动服饰,男士一套衣服几乎可以用来进行所有运动项目锻炼,但女性则不同。她们会有瑜伽服、跑步服、练操服……就连运动内衣,也不能简单以S、M、L来划分。而Yvette薏凡特拥有的内衣可以针对不同运动、不同运动场景。同时Yvette薏凡特的每一件内衣都需要经过30+道工序才能到达消费者手中,从背扣的声音到肩带的纹理,每个细节都必须在考量之内。真正做到让每个爱运动的女性找到适合自己的唯一尺码。

除了对产品更专业的需求,女性还需要品牌为她们提供更为感性而优质的体验。她们会因为相同的运动理念而聚会,更乐于分享运动后的感受、运动装备的穿戴心得等

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