国内牛仔服装产业发展情况及未来发展浅析

公良萧兰分享于2018-07-11
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核心提示:作为一种大众化的流行服装,牛仔服装受众年龄跨度比较大,从学步儿童到耄耋老人都是牛仔服装的消费者。牛仔服装是一种跨越种族、年龄、性别、地域、文化的全球性服装。

作为一种大众化的流行服装,牛仔服装受众年龄跨度比较大,从学步儿童到耄耋老人都是牛仔服装的消费者。

牛仔服装是一种跨越种族、年龄、性别、地域、文化的全球性服装。

牛仔服装的出现看似偶然。百多年前,美国西部大开发时期,伐木工人、牛仔和矿工们需要一种坚固的裤子以适应粗重的工作,于是,一种厚帆布制作的低腰、包臀、直筒的裤子应运而生,并在实际使用中不断改进,由单一的裤子发展出上装、短裤等,牛仔服装的品类逐渐越来越丰富,通过影视宣传及名人效应,发展成为日常生活穿用的服装。

随着产品的定型,牛仔服装使用的面料牛仔布——丹宁布(Denim),也逐渐固定下来。丹宁布是一种粗厚的色织斜纹棉布,经纱颜色深,一般为靛蓝色,纬纱颜色浅,一般为浅灰色或本白色。牛仔布以全棉为主,也发展采用多种原料结构,有棉、毛、丝、麻天然纤维混纺,也有与化纤混纺等原料。

国际品牌情况

从国际范围看,牛仔服装品牌可以分为美国、欧洲、日本三大流派。

第一阵营:美国牛仔――牛仔文化发源地

1853年,Levi Strauss成立了生产帆布工装裤的Levi Strauss & Co.公司,1873年,他与另一合伙人Jacob Davis把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的“撞钉”注册专利,标志着第一条牛仔裤的诞生。美国是牛仔服装的原产地,同时也拥有一些顶级品牌,除了Wrangler、Levis、Lee、这三大品牌外,还有GUESS、CK Jeans、True Religion等。

近些年,由于成本原因,几大牛仔品牌开始把生产厂家转移到海外,以Levis为例,Levis按产品系列可以分为红标、白标、桔标和银标,其中红标和银标价格较高,一般都在美国生产,白标和桔标则是针对低价位需求所开发的商品,一般由其它国家生产。

第二阵营:欧洲牛仔——牛仔时装化的诠释者

欧洲大陆拥有米兰、巴黎两大时尚聚集地,在这片大陆上欧洲人重新诠释牛仔风格,将牛仔冠上了“时装化”的头衔。欧洲牛仔代表品牌有Diesel、Dsquared2、G-STAR、Replay、Nudie Jeans、Miss sixty、D&G等。而Versace、Armani、Dolce &Gabbana、Dior等众多奢侈品牌也越来越重视牛仔服装所带来的不同层次的消费群。

第三阵营:日本牛仔——品质卓越,“养牛人”必备

日本产品一直以严谨和精细著称,牛仔服装也不例外。日系牛仔品牌多以美国三大牛仔品牌Levis、Lee、Wrangler为蓝本进行复刻。日本牛仔以重磅Denim而闻名,经过长时间的穿着后,根据穿用人生活方式的不同,牛仔裤会呈现不同的脱色效果,这也是许多“养牛人”喜欢日系牛仔的原因。日本牛仔服装代表品牌有:Evisu、Edwin、Warehouse、Sugar Cane、Denime、Samurai、StudioD’artisan、Full Count等。

本土品牌情况

目前,在中国国内的牛仔市场,一线品牌仍由国际品牌占据,二线品牌包括部分国产品牌以及国内、国际延伸品牌,最后是三线品牌。

一线品牌。国际品牌牢牢地占据着大中城市的主

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公良萧兰

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