服装业回暖? 本土企业电商发力 外资巨头频打“价格战”

司徒庆分享于2018-03-16
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核心提示:截至3月15日,根据国内多家沪深、港股上市公司发布的财报业绩,本土服装企业2017年的表现整体向好。安踏、森马、太平鸟、七匹狼、江南布衣等品牌营收增速达到了两位数,“但总体来说全面回暖为时尚早”。

截至3月15日,根据国内多家沪深、港股上市公司发布的财报业绩,本土服装企业2017年的表现整体向好。安踏、森马、太平鸟、七匹狼、江南布衣等品牌营收增速达到了两位数,“但总体来说全面回暖为时尚早”。

低迷了许久的服装业开始回暖了吗?

截至3月15日,根据国内多家沪深、港股上市公司发布的财报业绩,本土服装企业2017年的表现整体向好。安踏、森马、太平鸟、七匹狼、江南布衣等品牌营收增速达到了两位数;安踏更是市值猛涨400亿元,成为全球业内仅次于Nike和adidas的运动巨头;在品牌建设和创新上,李宁靠产品转型登陆纽约时装周引发社交网络热议,直接助推了其股价一路上扬。

全球市场上,根据EuromonitorInternational欧睿国际发布的数据显示,2017年全球服饰和鞋履市场的零售额1.7万亿美元,同比增长了4%。其中,运动服饰增长6.8%至3000亿美元;童装增长6.2%至1600亿美元;男装和女装分别增长3.7%和3.3%至4190亿美元和6430亿美元。

从渠道上看,2017年全球线上渠道销售的服饰和鞋履占总销售额的16%,较2012年上涨10%。线上购物的便利性、灵活的退货政策和更好的物流服务都将成为品牌未来需要关注的重点,预测2021年线上渠道售出的服饰和鞋履在总收入中的占比将提升至20%。

“中国的服装市场依旧很大,但总体来说全面回暖为时尚早。”奥纬咨询大中华区董事合伙人马恒析在接受21世纪经济报道记者采访时表示,得益于中国的电商环境,本土服装企业前几年在线上渠道的布局开始逐渐成熟,显示出更好的效益,“以及在社交网络上的运营和投入也更加熟练,对业务提升效果明显。”

零售商对于新的主力消费群体和消费习惯认知逐渐加深,尤其是千禧一代也已成为市场增长动力的主要来源。千禧一代对数字化技术和应用驾轻就熟,对风格和价格也有更全面和深刻的理解,喜爱自我风格,钟情于设计师品牌,在更低的年龄开始购买奢侈品,且购买频次较高等等。

对于仍然盘踞着巨大市场份额的Zara、H&M、优衣库等快时尚国际巨头来说,全球营收的增速徘徊在个位数低位,中国市场的红利也不再轻松攫取,电商环境的成熟带来了更加剧烈的竞争态势,外资品牌也频频打起原是本土企业惯用的价格战。

“外资品牌在中国的增速逐步放慢,国内可以支撑他们线下扩张的大中型城市数量是有限的。”瑞银香港策略及零售业分析师梁裕昌在接受21世纪经济报道记者采访时表示,“品牌商们需要考虑不同路径和模型的增长动力,如何推动线上业务的增长仍然非常重要。”

电商发力与品牌创新

中国服装电商的起步较晚,但成长迅猛。根据罗兰贝格的数据显示,2013年中国服装业的线上渗透率已超越美国,位居全球第一,潜力大有可期。这些年移动互联网的发展进一步助推了品牌商们向数字化营销和电商多渠道布局和转型。在踩了很多坑,诸如线上线下货物、价格不对版不相同,供应链优化,成本控制等问题之后,本土企业对于线上渠道的摸索终于迈向了更加成熟的阶段。

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