无内容,不营销

欧阳洪分享于2018-02-09
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核心提示:无内容,不营销。在过去的2017年,“内容营销”成为被营销人员提及最多的词汇之一。企业对内容营销,可谓宠爱有加,甚至这个词的流行度,已经超越了“广告”一词。

无内容,不营销。在过去的2017年,“内容营销”成为被营销人员提及最多的词汇之一。企业对内容营销,可谓宠爱有加,甚至这个词的流行度,已经超越了“广告”一词。

提到“广告”,很多人第一时间联想到的是生硬、反感、无效、没落的传播形式,但一提到“内容营销”,则马上能联系到潜移默化、润物细无声影响消费者心智。在这个信息爆炸化、碎片化时代,消费者无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息,唯有内容,才能实现打动人心,情感共鸣。

内容营销发展到现阶段,已经不只是在媒体内容中植入或者露出品牌信息。在新技术和新理念驱动下,内容营销正进入一个蓬勃创新和跃进式发展阶段。

那么,2018有哪些值得重点关注的内容营销新趋势?内容营销的价值投资洼地在哪儿?如何以专业力驱动内容营销ROI升级?

内容即营销,内容营销大时代到来

一方面,随着移动互联网快速发展,中国的数字娱乐产业在网络资讯、文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形态的互动、融合与迭代更新中,实现了持续快速发展。内容产业进入黄金发展期,也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。

另一方面,在新技术和大数据助力下,根据目标受众的人群画像和消费生命周期,实现定制化的广告信息推送,已经成为可能。广告即内容,内容即广告,场景化原生广告大爆发,内容营销大时代到来。

内容营销不仅仅只是媒体和制作公司在创作内容,企业和用户也加入到了内容创作大军中。品牌正在激发一切可进行内容创作的人,在所有可能的接触点中,与用户进行内容化的沟通。

内容营销进化,新技术和自动化工具驱动

在这一轮内容营销的进化中,技术扮演着举足轻重的角色。在浩瀚的内容世界里,做好营销仅靠人工是无法完成的,大数据催生了更多自动化工具,包括千人千面创意生成、精准广告的投放等等。

即便是传统的长视频内容营销,“AI植入”也已经很普遍。企业过上了“不用提前跟片方协商植入的日子”,完全可以在节目拍摄和播出后,确认节目效果后,再通过智能植入技术,把广告画面“补”上。

越整合越有效,内容营销必须是整合营销

在IP内容营销上,绝不仅仅只是体现在内容植入上,更要多维度深度开发内容,包括产品包装、线上传播、线下商业活动等相结合,力求全方位挖掘IP内容进行营销,加强用户大脑对品牌与IP内容的关联度。?

拿到IP和内容植入,只是内容整合营销的起点。对于品牌而言,更重要的是,利用好IP内容这个支点,创造所有可能的机会,让品牌与消费者发生关系,将品牌与内容相结合,更精准、更有效、更深入地与消费者做沟通。

新商业时代的内容营销,打通销售系统

内容营销无论被包装得如何美好,最终都要有可衡量的成果,以及能产生赢利行为。尤其是CGO时代,营销战略就是增长战略,市场与销售打通,势在必行。

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