太平鸟2325万增资入股太平鸟巢 抢占时尚家居市场先机

夹谷博分享于2018-01-31
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核心提示:1月29日晚间,本土多品牌服饰集团宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称太平鸟或公司)发布公告,计划与宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司签署《增资入股协议》。

为进一步完善品牌生态圈,太平鸟开始抢占时尚家居市场先机。

1月29日晚间,本土多品牌服饰集团宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称太平鸟或公司)发布公告,计划与宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司签署《增资入股协议》,以自有资金2325万元人民币增资入股太平鸟巢,增资完成后,公司将持有太平鸟巢51%的股权。

此外,董事会同意根据公司战略发展需要,将原“AP事业部”合并入“男装事业部”;待公司增资入股宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司完成工商变更登记后,增设“鸟巢事业部”,聘任楼甲子为鸟巢事业部总经理

公告显示,太平鸟本次关联交易有三个目的:

(1)完善太平鸟品牌生态圈

随着互联网、物流体系的迅速发展和大数据、人工智能等先进技术手段的应用,新零售的步伐不断加快,新生代消费者群体的购物习惯已经发生显著变化,不再仅仅满足于传统的质量、便捷性和价格等商品特性,而是在消费过程中更注重商品对自身生活观念、方式、价值观、审美和情绪的表达,因此对品牌的情感、文化、象征性意义的要求越来越高。

在这种背景下,传统服饰品牌围绕自身核心品牌打造品牌生态圈,在专注自身主业的同时延伸品牌触角,为客户提供全方位的独特消费体验和价值,有助于增强客户对品牌的认知和黏性,从而应对日益激烈的市场竞争。

在上述背景下,公司拟通过设立与服饰品牌风格统一的家居产品线,为客户提供兼具装饰性、实用性和时尚性的家居装饰类产品,进一步加大太平鸟品牌生态圈的覆盖范围,提升太平鸟品牌的亲和力和客户体验,增强客户黏性。

太平鸟巢作为控股股东太平鸟集团精心培育的家居品牌,经过多年的发展已经具有了一定知名度,其与太平鸟服饰品牌同宗同源,在品牌使命、企业文化、经营理念等方面与公司品牌具有较高的一致性。收购太平鸟巢,不仅能够降低自创品牌或收购不熟悉品牌带来的失败风险,同时可以避免与控股股东产生同业竞争,不断完善太平鸟品牌的生态圈。

(2)抢占时尚家居市场先机

随着城市化进程的不断加快和居民收入的逐年提升,人民群众对高品质、设计感强的时尚家居的需求也呈逐年增长之势。而与广阔的市场前景相比,家居市场的集中度仍处于较低水平。此时进入家居市场,有助于公司通过太平鸟品牌的知名度和产品研发优势,通过差异化的时尚家居产品,迅速抢占市场份额,在家居市场中占有一席之地。

(3)发挥品牌经营协同效应

由于太平鸟巢与太平鸟服饰品牌在定位、客户群体等方面具有较高的相似性,因此可以在市场拓展、产品开发、客户体验提升、供应链与物流管理等方面发挥协同效应。

在市场拓展方面,太平鸟巢将借助公司服饰品牌强大的渠道和推广能力,在实现快速市场拓展的同时,最大程度节省市场开拓费用;

在产品开发方面,太平鸟巢将与公司服饰品牌风格保持统一,并通过开发合作产品系列等方式,为客户提供更具个性化的时尚产品;

在客户体

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