品牌传播精细化策略及案例详解

毛凯分享于2017-08-21
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核心提示:在过去很长的一段时间内,企业并不是十分注重营销策略方案传播的精准定位,于是,就产生了央视广告包打一切的时代,只要品牌传播投放在央视的黄金时段,就可以 取得完美的营销策略方案传播效果。在大互联时代,面对新生代消费群,品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代。品牌传播精细化对于品牌的塑造和传播具有关键性的作用。

在过去很长的一段时间内,企业并不是十分注重营销策略方案传播的精准定位,于是,就产生了央视广告包打一切的时代,只要品牌传播投放在央视的黄金时段,就可以 取得完美的营销策略方案传播效果。在大互联时代,面对新生代消费群,品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代。品牌传播精细化对于品牌的塑造和传播具有关键性的作用。

品牌传播精细化的三大策略

品牌传播精细化策略一:全员品牌传播

全员品牌传播,简单地讲,就是指全体员工直接或间接参与其中的品牌传播。

品牌传播的特点体现为思想的交流,可以通过交谈、文字、图画的方式来实现。然而,无论是以交谈的方式,还是以文字、图画的方式在品牌与其目标消费者之间进行交流,最好的载体还是人。这是因为,信息的接收方——目标消费者就是一个个活生生的人,而能够与其进行双向交流的最佳载体不是信息的发送方——品牌,而是人,或者说是一个个品牌化了的人!这或许就是人际传播在品牌传播中大行其道的原因所在。

人际传播是品牌传播最具创造力的一个通路,再也没有哪一种科技能够像人际传播这样具有创造力,他们可以澄清观点、回答问题并解释在目标消费者看来最感兴趣或颇有争议的问题。在此基础之上形成了“全员品牌传播”的新主张。

品牌传播精细化策略二:自有媒体传播

如今的传播,已步入一个投资门槛越来越高,投资风险越来越大,投资弹性越来越强的时代。尽管可供企业选择的传播手段有很多,但综观国内外成功的品牌传播,没有哪一个是仅靠一种传播手段就能完成的,最终还得从企业实际出发,对传播方法进行有效组合。有时,这种组合就像烹饪一样,要适时、适量地加入各种原料和作料,并处置得当。而企业自有媒体就是品牌传播组合中一种不可或缺的原料,它的开发和利用是品牌传播精细化的一个重要的通路。

自有媒体是相对于企业对媒体是否拥有或间接拥有而言的,概念比较宽泛,而且尚无定论,它既可以包括企业厂区、办公大楼和专卖店周边及其楼面/楼顶户外广告媒体、企业自有印刷品(如名片、画册、内部期刊、产品说明书、POP、月历、台历、明信片、DM、个性化邮票等)媒体,也可以包括企业自有车体媒体、员工手机、便携式电脑、影像资料媒体,还可以包括企业网站、文化书籍、促销品等。

品牌传播精细化策略三:创新媒体传播

媒体形态包罗万象,人也不例外,名人媒体价值更大。这一点,最有说服力的恐怕就是F1方程式赛车手了,穿上赛车服的舒马赫,不管他处于何种姿态,也不管你从哪个角度去看,都可以从他身上看到不下10个赞助商的品牌符号。同时,媒体不是选择出来的,而是创新出来的。随着知识经济的突飞猛进,承载各种品牌信息和产品广告的媒体更是层出不穷,品牌传播也必须顺应时代潮流,抢先一步,以创新媒体的优势实施品牌传播策略。

创新媒体一词包括了多种基于计算机或电子、通信技术的媒体,是一个比较学术性的概念,而且,随着

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